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Los docentes Daniel Saín y Analía Varela, de las cátedras Plan de Marketing, Comportamiento del Consumidor y Seminario de Marketing Político que se dicta en el marco de la Licenciatura en Marketing de la Facultad de Ciencias de la Gestión de la Universidad Autónoma de Entre Ríos (Uader), propusieron evaluar el impacto de las llamadas telefónicas a los votantes con mensajes grabados, que efectuaron los candidatos en la última campaña electoral. Así fue que con un grupo de 30 estudiantes de la carrera, hicieron un sondeo tras las elecciones del 27 de octubre, con la intención de analizar la efectividad de esta herramienta comunicacional.
Docentes y estudiantes de marketing midieron el impacto de las campañas electorales vía telefónica.
“Apuntamos a hacer un trabajo de campo que en gestión de organizaciones nos parece crucial como lo es el manejo de la información. Hoy la información es un recurso crítico, y desde el marketing buscamos que la gente y las empresas alcancen los objetivos organizacionales que se propone. Por eso quisimos evaluar el impacto que tuvieron en los electores las llamadas grabadas a teléfonos fijos que candidatos de distintos partidos hicieron de manera masiva, en las últimas elecciones nacionales”, explicó Saín.
El sondeo se hizo sobre 150 votantes de Paraná, en las semanas siguientes a la elección. De los encuestados, se dedujo que el 51,6% cortó inmediatamente al recibir la llamada y sólo un 6,7% escuchó íntegramente todos los mensajes provenientes de candidatos del PRO, de la UCR y del Frente para la Victoria. En suma, la herramienta de campaña tuvo un bajo impacto sobre el electorado. El cuestionario contemplaba otras preguntas que confirmaban ese bajo efecto de los llamados. Pues consultados sobre la importancia que los entrevistados creían que tenía la herramienta de llamadas telefónicas, la media obtenida sobre una escala de 1 a 10, fue de 3,14. Y cuando se les consultó la incidencia que el llamado había tenido en su voto, se obtuvo una media aún más baja: 1,75.
Análisis. De la lectura de los datos y la segmentación por ocupación, “surge la hipótesis de que podría la herramienta resultar más útil para el segmento de amas de casa y jubilados que para profesionales y estudiantes, ya que los primeros son los que mayor permanencia tienen en el hogar. La segmentación por pertenencia a un partido político, señaló que el comportamiento de los afiliados difiere mucho de los que no lo son. Un 56,3% de los no afiliados cortó al recibir la llamada mientras que sólo el 28,6% de los afiliados a un partido hizo lo mismo y cortó inmediatamente”.
Lautaro Ledesma, estudiante del 3º año de la licenciatura, fue uno de los que participó de manera voluntaria de este trabajo junto con otros compañeros de 1º a 4º de la carrera. “Nos sirvió para saber cómo llevar adelante una investigación de este tipo, cómo tabular los datos recogidos y luego sacar conclusiones, es decir llevar a la práctica lo que vemos en materias como Comportamiento del consumidor o Plan de Marketing y saber cómo nos vamos a desempeñar en el futuro”.
“Como equipo generalmente trabajamos con propuestas de este tipo, de aprendizaje experiencial, es decir donde los estudiantes puedan hacer la experiencia, analizarla críticamente y a partir de ahí construir un aprendizaje, porque entendemos que es la mejor manera de aprender Marketing”, añadió Varela.
AL MARGEN
Proyecto. Los docentes de Marketing señalaron que para el año próximo tienen pensado llevar adelante una convocatoria abierta a “microemprendedores que tengan ganas de que alumnos, supervisados por profesores de la carrera, los acompañemos durante todo el año académico a elaborar un plan de marketing. La idea es que se presentan a concurso, seleccionar a aquellos emprendedores que demuestren mayor predisposición al cambio”, anticiparon.
Autores. El estudio fue llevado adelante por las cátedras de Marketing, y participaron del mismo los alumnos: Jimena Aguado, Mariela Alberto, María Agustina Bueno, Ivana Claus, Natalia, María Cristina Correa, Fiama Dinota, Gabriel Francisconi, Estefanía Gambino, Emiliano García, Marcos Gareis, Jennifer Grinóvero, Félix Herrera, Lautaro Ledesma, Juan Pablo Main, Melisa Migoni, Francisco Miranda, Emiliano Nuñez, Mailene Odiard, María de la Paz Rinaldi, Silvina Schneider, Isaías Vega, Belkys Vogel, Maximiliano Waigand y Jonhatan Zapata. (Fuente: El Diario)
Midieron el impacto de los spots electorales por vía telefónica
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Los docentes Daniel Saín y Analía Varela, de las cátedras Plan de Marketing, Comportamiento del Consumidor y Seminario de Marketing Político que se dicta en el marco de la Licenciatura en Marketing de la Facultad de Ciencias de la Gestión de la Universidad Autónoma de Entre Ríos (Uader), propusieron evaluar el impacto de las llamadas telefónicas a los votantes con mensajes grabados, que efectuaron los candidatos en la última campaña electoral. Así fue que con un grupo de 30 estudiantes de la carrera, hicieron un sondeo tras las elecciones del 27 de octubre, con la intención de analizar la efectividad de esta herramienta comunicacional.
Docentes y estudiantes de marketing midieron el impacto de las campañas electorales vía telefónica.
“Apuntamos a hacer un trabajo de campo que en gestión de organizaciones nos parece crucial como lo es el manejo de la información. Hoy la información es un recurso crítico, y desde el marketing buscamos que la gente y las empresas alcancen los objetivos organizacionales que se propone. Por eso quisimos evaluar el impacto que tuvieron en los electores las llamadas grabadas a teléfonos fijos que candidatos de distintos partidos hicieron de manera masiva, en las últimas elecciones nacionales”, explicó Saín.
El sondeo se hizo sobre 150 votantes de Paraná, en las semanas siguientes a la elección. De los encuestados, se dedujo que el 51,6% cortó inmediatamente al recibir la llamada y sólo un 6,7% escuchó íntegramente todos los mensajes provenientes de candidatos del PRO, de la UCR y del Frente para la Victoria. En suma, la herramienta de campaña tuvo un bajo impacto sobre el electorado. El cuestionario contemplaba otras preguntas que confirmaban ese bajo efecto de los llamados. Pues consultados sobre la importancia que los entrevistados creían que tenía la herramienta de llamadas telefónicas, la media obtenida sobre una escala de 1 a 10, fue de 3,14. Y cuando se les consultó la incidencia que el llamado había tenido en su voto, se obtuvo una media aún más baja: 1,75.
Análisis. De la lectura de los datos y la segmentación por ocupación, “surge la hipótesis de que podría la herramienta resultar más útil para el segmento de amas de casa y jubilados que para profesionales y estudiantes, ya que los primeros son los que mayor permanencia tienen en el hogar. La segmentación por pertenencia a un partido político, señaló que el comportamiento de los afiliados difiere mucho de los que no lo son. Un 56,3% de los no afiliados cortó al recibir la llamada mientras que sólo el 28,6% de los afiliados a un partido hizo lo mismo y cortó inmediatamente”.
Lautaro Ledesma, estudiante del 3º año de la licenciatura, fue uno de los que participó de manera voluntaria de este trabajo junto con otros compañeros de 1º a 4º de la carrera. “Nos sirvió para saber cómo llevar adelante una investigación de este tipo, cómo tabular los datos recogidos y luego sacar conclusiones, es decir llevar a la práctica lo que vemos en materias como Comportamiento del consumidor o Plan de Marketing y saber cómo nos vamos a desempeñar en el futuro”.
“Como equipo generalmente trabajamos con propuestas de este tipo, de aprendizaje experiencial, es decir donde los estudiantes puedan hacer la experiencia, analizarla críticamente y a partir de ahí construir un aprendizaje, porque entendemos que es la mejor manera de aprender Marketing”, añadió Varela.
AL MARGEN
Proyecto. Los docentes de Marketing señalaron que para el año próximo tienen pensado llevar adelante una convocatoria abierta a “microemprendedores que tengan ganas de que alumnos, supervisados por profesores de la carrera, los acompañemos durante todo el año académico a elaborar un plan de marketing. La idea es que se presentan a concurso, seleccionar a aquellos emprendedores que demuestren mayor predisposición al cambio”, anticiparon.
Autores. El estudio fue llevado adelante por las cátedras de Marketing, y participaron del mismo los alumnos: Jimena Aguado, Mariela Alberto, María Agustina Bueno, Ivana Claus, Natalia, María Cristina Correa, Fiama Dinota, Gabriel Francisconi, Estefanía Gambino, Emiliano García, Marcos Gareis, Jennifer Grinóvero, Félix Herrera, Lautaro Ledesma, Juan Pablo Main, Melisa Migoni, Francisco Miranda, Emiliano Nuñez, Mailene Odiard, María de la Paz Rinaldi, Silvina Schneider, Isaías Vega, Belkys Vogel, Maximiliano Waigand y Jonhatan Zapata. (Fuente: El Diario)